主題

培訓內容

戰略層面——

整合傳播原理

傳播的理論有很多，但是根本的目的是將品牌信息植入到消費者的腦海中，讓消費者了解這個品牌，并喜歡這個品牌。

如何理解：品牌——顧客的關系

發掘關鍵“接觸點”，如何才能更有效地接觸消費者

如何理解推廣傳播的“用一個聲音說話”

整合傳播的7個層次

策略層面——

推廣傳播的關鍵步驟與方法

將傳播的理論變為實際的操作方法，需要找到傳播的關鍵因素，或者說傳播執行的關鍵節點，把握住這些節點，傳播就能產生實際的作用

1、研究消費者

　　消費者“行為”的測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會采取什么行動，了解消費者就是一切傳播活動的基礎。

2、接觸管理

　　決定“如何，何時與消費者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費者接觸。

3、推廣傳播的溝通策略

　　什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，如何傳播

4、推廣傳播工具的規劃

　　決定要用什么傳播工具來完成此目標，其關鍵在于哪些工具，哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。

5、推廣傳播手段的組合

執行層面——基礎傳播與引爆

推廣傳播的基本目的就是要讓消費者知道我的品牌和產品，并且喜歡我的品牌和產品。為了實現這個目標，就必須做好基礎傳播與引爆。

1、基礎傳播——讓消費者知道我的品牌和產品

基礎傳播的方法：廣告傳播如何設計、渠道傳播如何規劃、終端傳播如何規劃。

基礎傳播的執行：如何結合銷售目標制定傳播預算，如何進行傳播手段的組合

傳播中的營銷推廣：品牌傳播如何與產品促銷有機結合

2、引爆市場——讓消費者喜歡我的品牌和產品

推廣引爆的核心：結合品牌與產品，找到合適的引爆話題點

推廣引爆的方法：事件營銷如何做、病毒營銷如何做、公關活動有哪些方法。

推廣引爆：花1塊錢做事情，花10塊錢說出去

3、推廣傳播的執行關鍵

實效第一，媒介第二

公關第一，廣告第二

精準第一，覆蓋第二

操作層面——

傳播實戰案例

波密柚的終端傳播

中之杰的品牌突破

今世緣的事件營銷

臨水坊的山東地面傳播

依山依林雞蛋的整合傳播

網絡傳播——低成本高效的傳播模式

隨著移動互聯的高速發展，網絡傳播已經不是做不做的問題了，而是如何做得更好，如何更加的低成本、高效。

基于互聯網的基本網絡推廣模式

基于移動互聯網的網絡推廣

網絡熱點與網上互動

如何與網民建立長期的互動

基于移動互聯網的互動模式設計

產品與服務行業的O2O模式

線上推廣+線下銷售的組合模式